证券时报记者 康殷
超67亿元的票房，让2023年的电影市场迎来“开门红”。
据国家电影局初步统计：2023年春节档（除夕至正月初六）电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿流浪地球2票房破4亿，同比增长13.16%。春节档上映的6部影片累计票房分别为《满江红》26.06亿元，《流浪地球2》21.64亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元，《无名》4.93亿元，《深海》3.59亿元，《交换人生》2.9亿元。
春节档票房榜第二
2023年开年，中国电影开局迎来开门红。据国家电影局初步统计，2023年春节档电影票房为67.58亿元，位列中国影史春节档票房榜第二位。
灯塔专业版发布的《2023年春节档电影市场数据洞察报告》显示，2023年春节档大年初三票房逆跌，连续五天票房在10亿以上，追平2021年春节档破10亿天数纪录；《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《无名》等影片出现名次逆袭、票房逆跌等现象，其中《满江红》连续6天票房破4亿，追平《长津湖》在国庆档创下的破4亿天数纪录，《熊出没·伴我“熊芯”》连续6天票房破亿，打破多项系列纪录。
“高票房”外，今年春节档电影更有“好口碑”。春节档主打的6部国产影片，题材涵盖科幻、历史、谍战，类型囊括正剧、喜剧、悬疑、动画，可谓丰富多样。中国电影观众满意度调查·2023年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分87.1分，为2015年开始调查以来春节档期最高分。
城市影院方面，上海以2.6亿票房占据城市票房榜榜首，北京和成都分列二三名，前10名的城市票房均破亿，破亿城市较去年增加3个；英嘉国际影城(金源CINITY店)以412.2万的票房占据影城票房榜榜首，也是今年春节档唯一一个票房过400万的影城。
春节档电影频出圈
具体来看，由郭帆执导，吴京、李雪健、刘德华出演的科幻电影《流浪地球2》春节档票房突破21亿元。
影片中的机械狗笨笨给不少人留下深刻印象，随之带动周边衍生品销售。据赛凡科幻空间官方店铺，截至1月28日17时，《流浪地球2》官方授权模型众筹总额已突破5600万元；《深海》除了推出官方周边平台外，还授权泡泡玛特推出系列盲盒产品，于大年初一同步上线。
随着电影衍生品产业链日趋成熟，影迷版权意识与消费意识提升。业内人士指出，中国电影除票房和广告以外的变现空间仍大，游戏、玩具、图书等衍生品等深化IP价值，有助于提升片方投资回报比。
电影带旺的周边销售外，主演吴京也随之走红。据灯塔专业版实时数据，吴京个人总票房达到314亿元，成为内地首位电影票房破310亿的主演。
今年春节档票房冠军则是由张艺谋执导流浪地球2票房破4亿，陈宇、张艺谋编剧的《满江红》。回顾春节档，《满江红》可谓反超登顶。春节档首日《流浪地球2》率先领跑，单日票房达4.8亿元，场均人次高达73人/场，初二开始《满江红》口碑逆袭，单日票房登顶，至初三总票房已反超《流浪地球2》。
《满江红》出圈带动了大众对岳飞的关注。其中位于杭州的岳王庙是南宋抗金名将岳飞的长眠之地，从今年除夕开始到大年初四中午12点，岳王庙游客数累计超过3.1万人。
看好今年电影市场复苏
回顾今年春节档，观影场均人次提升，平均票价下降，机构预期今年电影市场有望回暖。国泰君安指出，2023年春节档初一至初四场均人次高于2022年同期，反映观影需求有所恢复。同时平均票价近十年首次下降，有助于降低观影成本，吸引观众回归。
有影院经理指出，今年春节档，影片供给更加多元化，连续五天票房突破10亿元，这是市场复苏的积极信号。
从资本角度观察，今年春节档也呈现出资本抱团的现象。《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》的出品与联合出品企业均在20家以上，受益较为平均；《交换人生》出品及联合出品合计11家，《中国乒乓之绝地反击》出品及联合出品合计30家。
其中部分上市公司已晒出春节档成绩单。光线传媒1月29日公告，截至1月28日24时，全资子公司参投的影片《满江红》在中国大陆地区公映7天，累计票房收入（含服务费）约为29.26亿元。截至1月28日，公司来源于该影片的营业收入区间约为6300万~7000万元。
春节档后，后续影片密集定档储备丰富，机构普遍看好今年电影票房修复。西部证券指出，《风再起时》、《长空之王》等国产影片均提前1到2个月定档，宣发周期有望恢复至疫情前常态化水平，使得影片更好触及目标人群，助力票房表现。同时《黑豹2》等进口片也在陆续引进，填充非热门档期，预计2023年电影市场有望迎来供需双振，看好国内电影市场复苏。
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