4月26日，红牛维他命饮料有限公司在其官网发布了《十问泰国天丝》一文，将两家公司关于“红牛”商标的争夺再次推向风口浪尖。纷争多年再有新进展，不仅让红牛再次因商标归属问题进入大众视野，也影响着功能性饮料的竞争格局——功能性饮料还有哪些机遇，谁又将在全新的格局中突出重围。
500)this.width=500' hspace=10 vspace=10/>
红牛的商标之争可以追溯至上个世纪。1984年，严彬在泰国创办华彬集团，并于1995年与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，拥有了红牛商标在中国的经营权。此后，红牛饮料的市场体量不断扩大，作为其在中国的运营方红牛十问泰国天丝，华彬集团借此成长为饮料巨头，其实控人严彬的个人财富也不断增长。
不过，红牛在掀起造富盛宴的同时，也引发了一场品牌争夺战。自2016年开始，双方便开始了红牛系列商标纠纷，其争议的焦点在于，合作期限是20年还是50年。泰国天丝认为授权期只有20年，华彬集团却认为授权期有50年。双方对这个问题争执不休，于是展开了长达7年的诉讼。
500)this.width=500' hspace=10 vspace=10/>
而就在中国华彬与泰国天丝陷入商标之争时，国内功能性饮料市场也迎来了众多“后起之秀”。
在商标之争开始之前，红牛在中国从无到有，几乎以一己之力开辟出功能性饮料市场，在2011年之前市占率一度高达87%，2015年年销售额高达230亿元。但随着2016年中、泰红牛之争的正式打响，中国红牛销售额始终停留在190亿元到230亿元之间。
500)this.width=500' hspace=10 vspace=10/>
2021年5月，东鹏饮料超车红牛登陆A股，成为中国能量饮料第一股；2022年4月，东鹏特饮发布的2022年度报告显示，报告期内，公司实现营业总收入85.05亿元，比上年同期增加21.89%；公司归属于上市公司股东的净利润14.41亿元，比上年同期增长20.75%。值得注意的是，2022年度，公司首次实现了营收回款过百亿。
根据尼尔森IQ数据显示，2022年，东鹏特饮在中国能量饮料市场销售量占比由31.70%上升至36.70%，销售量连续两年排名第一。而且，今年一季度，东鹏特饮同样涨势显著。据该公司一季报披露，今年1-3月，东鹏饮料实现营业收入24.91亿元，同比上涨24.14%；归母净利润4.97亿元，同比增长44.28%。
除了行业的增长空间之外，东鹏特饮自身的优势也有望在未来逐渐释放。从产品自身看红牛十问泰国天丝，在东鹏0糖、东鹏气泡特饮外相继推出即饮咖啡“东鹏大咖”、电解质水“东鹏补水啦”、东鹏天然水等，也让东鹏饮料产品矩阵不断优化，在终端货架的占领上也在持续走高。
500)this.width=500' hspace=10 vspace=10/>
此外，在营销推广方面，东鹏饮料进一步确立了重点人群的客户战略，向“电竞人群”、“白领人群”等扩展，并通过赞助电竞RNG战队、街舞、影视植入等方式，以自然融入方式，加快对消费场景的渗透，进而影响消费者认知和心智。
除了东鹏饮料外，中国能量饮料市场，还有不少巨头跨界而来，如伊利旗下的焕醒源和可口可乐旗下的魔爪。甚至李子园、盼盼等品牌也声称要进军电解质饮。
谁的牛还悬而未决，但功能饮料的江湖却早已乱了。各方势力都抓住了这千载难逢的时机，并迅速实现崛起，在红牛商标战这一风暴中，功能饮料市场格局会发生怎样的变化，让我们拭目以待！
发表评论