“没有红包封面，都不好意思发拜年红包了”微信群里的某个匿名网友在第N次手慢无之后，发出了以上感慨。
谁都不会想到，2021年春节的“主角”竟然是突然火爆的微信红包封面。
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一个10块钱的红包封面，点开之后只有0.01元
2021年，大家对 “红包”好像格外迷恋。
在传统经典保留项目「集五福」的基础之上，今年的“春节红包大战”硝烟四起。随着抖音、快手、百度等各家互联网大厂层层加码，从瓜分20亿到21亿再到22亿，营销与互动可谓发挥到极致。
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微信也不甘示弱，另辟蹊径的把「定制红包封面」推向春节玩法高潮。最近一个月，红包封面的微信指数增幅一度蹿升4628%。
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回想当年，微信首次推出定制红包封面新玩法时，各大品牌主还是剁手的主力军。彼时的红包封面定价为10元/个，需要从微信平台购买，定制主体是企业用户。
2021年，定制红包封面愈加受到追捧。除了迪奥、兰蔻、雀巢、阴阳师等品牌大厂依然坚守阵地之外，明星也纷纷加入阵营，像周杰伦、赵丽颖、王一博、万茜、刘昊然等都拥有专属定制红包封面。
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面对如此大热场面，微信官方乘胜追击，今年春节期间发放超60款、5000万份的微信红包封面。
但对于12亿的平台月活用户来说，5000万份显然是远远不够的，因此，微信进一步开放了红包封面的定制权限，从企业用户“下沉”到个体创作者，并以迅雷不及掩耳之势实现了强势出圈。
“你背Gucci两万多的包，我发Gucci封面0.01元的红包”以为红包发的是里子，实际上发的是面子。一个10块钱的红包封面，一个0.01元的红包红包封面爆火:有人卖封面赚百万，就能让人即时享受来自社交场的Respect。
商机无限，售卖【红包封面】也能收入百万
虽说红包封面开启了个人定制，不过较高的申请门槛，还是让很多人望而却步。像有些手速不够快的伙伴，依旧抢不到免费的封面，这就导致大家只能去网上买现成的。至此“红包封面”撬动的新商机让品牌方、淘宝店家、创作者等皆成为受益者。
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对品牌而言这是一场极具性价比的营销狂欢。微信定制红包封面可以添加封面简称、封面故事、品牌LOGO和自定义封面图案，来自各行各业的品牌都可以借此向微信的12亿用户展示自身的品牌文化与理念。
同时，在定制红包封面可连接品牌公众号的设定下，品牌方在“红包满天飞”的春节为官方账号带来一波强势的导流变现。Gucci在今年分发了哆啦A梦和迪士尼主题红包封面，而此前Gucci曾推出过相关主题联名款服装。
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对不少淘宝店家及设计者来说，这是一个全新的暴富机遇。在淘宝上输入“微信定制红包封面”，便能跳转出一堆售卖微信红包封面、红包封面序列号及激活码的商家。因为微信官方不允许买卖红包封面，有些商家则是通过卖其他东西，送红包封面的方式来吸引用户，现在最常见的就是买表情包送封面。
即使这样，商家们依旧赚得盆满钵满。淘宝上的商品售价以8到15元的居多，销量过万的店铺有近十几家。按销量较高的7.7万人次收货为例，算起来销售额至少突破了14万元，总收益或达到100万元。
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不仅如此红包封面爆火:有人卖封面赚百万，有些设计师也针对个人及企业推出了微信红包封面设计业务，有的甚至一个封面收费达到999元，因春节期间生意火爆，多数设计师都需排队等待。
微信定制红包封面确实衍生出了一个庞大的产业链，从设计到创作者资质出售再到非官方渠道售卖环环相扣，各环节都有着定位不同的“变现者”。
暴利的背后是「定制经济」的崛起
2013年，葛优在电影《私人定制》中喊出了经典台词：“私人定制，给人生不留遗憾！”
在如今这个“万物皆可定制”的时代，那句台词早已照进了大众生活。大家宁愿花费几十元去买一个红包封面，发着几毛、几块的红包，也要挤入定制大军之中。
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受当下年轻人“个性化”消费的影响，面对定制生意的如此火热，市场也逐渐向“定制”靠拢。那么在市场发展大趋势下，“定制生意”该如何紧跟浪潮下好先手棋呢？
①宣传品牌优势，立足产品品质
对于品牌来说，有了明星背书，话题性和号召力会产生立竿见影的宣传效果。但对于产品而言，定制产品要表里如一，以产品质量为背书，实现内容和形式的统一，才能真正达到品牌效益的增值。
②精准把握用户心理，合理提供定制服务
定制本身就是建立在精准的用户洞察基础之上，量身打造的服务应该根据消费者需求变化建立柔性供应链。可以积极利用大数据技术精准洞察用户心理，根据需求弹性合理提供贴心周到的服务。
像韩都衣舍就是通过“韩都衣舍＋柔性供应链”实现以销定产， 成为电商销售传奇。
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③聆听粉丝声音，聚焦群体需求
重视与粉丝的互动交流，以粉丝需求为导向来开发新产品，并把目标对象从单人定制向特定群体转变。如小米的目标用户并非按照单个消费者去量身定制，而是根据“发烧友”的共同需求，按照群体的概念去设计产品，从而进一步增加粉丝的黏性。
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总而言之，无论是狂飙的微信红包封面，还是崛起的定制经济，那些能够敏锐发现并率先抓住机会的人，已经踏上发家致富之路了。
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