朋友们，我来了！
带着满满的春节营销干货赶来了。
春节过年怎么做5分钟话题营销 ？我们主要从话题文案、视频、体验营销活动三个创意战线，及9个重点话题解构方向入手，再加上本主题经典品牌营销案例的分析，全面分享。
一、新春祝福 1. 启发词：福倒、梦想、拜年、爱、成长
话题文案可以是这样的：
2. 主题视频剧情参考
京东2021《爱上不回家的人》。
泪崩剧情马来西亚Traveloka《奇幻漫游》春节广告。See the world, with someone who means the world to you。
抖音《绣球丢了》通过小武丢了绣球上场搞砸了舞狮，却意外被拍网络走红，引来全网找绣球带动家乡旅游和传统艺术表演。剧情感十足。
3. 产品体验活动
关于新春的产品体验活动，相信大家也是看的很多了，比如：
二、虎年 1. 启发词：牛年、虎啸
2. 主题视频剧情
视频方面，可以试试讲56个民族过春节的奇特故事。也可以参考电影《小猪佩奇过大年》以及《啥是佩奇》的剧情，结合想想虎主题的作品。
3. 产品体验活动
盲盒的热度居高不下，深受消费者的喜欢，可以结合春节策划《虎年新春盲盒》产品体验包。
三、团圆/年货 1. 启发词：办年货、走亲戚、送礼、春晚
春节公益广告《行李》文案：过年，你带什么回家？带收获回家，带好手艺回家，带故事回家，带家人回家，带爱人回家，带全部回家，爱是陪我们行走一生的行李。
美团：《这个春节，把天涯变成咫尺》文案：心有所念，天涯亦是咫尺；念有彼此，距离便不再是聚离。
2. 产品体验活动
将“团圆饭”转变为“一个人的春节”，推出一个人的火锅。
《写新春对联，过美好新年》商场或者大型卖场等可以策划写春联的体验活动。
策划《22种年味》主题视频，以22个不同地区习俗的春节年味为故事，22种年味美好寓意的故事，同时也是2022的开启。所有天南地北的口味，都通向同一种年味。
四、疫情 1. 启发词：原地过年、牵挂、隔离、不回家
2. 产品体验活动
绿色主题产品推出，疫情绿码，挑战传统的大红色主题产品。
猎豹移动通过全国41城、11000多名猎豹商场机器人，疫情过年推出#在全国人民面前给爸妈拜年#活动，上传拜年视频在家乡商场帮你给爸妈惊喜。
京东手机新年俗以《瑞兽迎新年，有机有好运》为主题创新营销玩法关注疫情之下的2020，我们追求美好品质生活、提高免疫力、自然健康长寿结合神话典故中的守护瑞兽。跨界合作年货节推出新春瑞兽限量装及瑞兽手办套装，国潮风格IP打造“春节优选年货”。
五、大一岁 1. 启发词：成长、催婚、勇敢、变老、怀旧
2. 主题视频剧情
对于岁月催人长的话题上，可参考Aimer爱慕：《新年，长大不如长进》。京东8个不同《红的寄托》故事从共鸣感高的恐归话题入手：你有对象了吗？在哪上班？工资多少呀？啥时候买房啊？成绩排班上第几？迅速引起共鸣和话题。
我的下一站，和年龄无关。玉兰油(OLAY)《下一站》广告由年龄安排好各个站点的人生列车，像春运一样让人在匆忙中完成各项人生课题，洞察和创意特别，可借鉴。
路虎极光：别不敢孤芳自赏，别不敢哗众取宠，别不敢喜新厌旧。别了，2021。借鉴一个：再不会，畏手畏脚，再不会，轻言放弃，再不会定制春节创意祝福，礼貌谦让，再会，2021。
3. 产品体验活动
可以参考苏宁易购《春节自救指南》类似恐归话题，创意延展：可以根据这些恐归话题做成小礼物，卫衣，帽子，过年堵住大人嘴巴。
六、回家/ 异乡 1. 启发词：期盼、困难、回不去
但也有身在异乡为异客的时候：《有时吃一口，就泪流满面。不是因为辣椒太辣，而是因为家乡太远》、《人的一生，都在回家的路上。有人回家为了兑现承诺。有人把承诺带在身边。有人画地为牢，就有人四海为家》，路虎《与路虎一起回家》、央视公益片《等到》。
2. 主题视频剧情
策划《为了回家那一天》主题视频营销，风格轻松接地气，如：以“为了回家那一天”为主题写个3-5分钟的段子式rap，以说唱的形式+歌词对应画面去表现，文案类似：“为了回家那一天，我去商场买了双新鞋……yeah~我就是村里传说中的成功人士。”引发病毒营销。
3. 产品体验活动
可以参考王老吉-「吉」时回家《我的回家路》线上互动H5。
七、红包 1. 启发词：发财、年货、压岁钱、年终奖2. 产品体验活动
京东电脑数码《众神下凡带货》携手年画创作营，采集佛山、滩头、开封等七处地方风俗年画制作成7支视频广告。为了让大家过个好年，财神、食神、福神、考神、门神、鼓励神……众神使尽浑身解数PK带货。
陆金所×桃园眷村新年提醒：《职场不易，小心画饼》不仅使陆金所的品牌、IP吉祥物的曝光，大厨精心烤制的大饼，形神俱备的“壕宅饼”、寓意深刻的“分红饼”等，以及绝对管饱的九层“高升饼”给了消费者进店一尝的理由，豪宅、加薪、分红饼全部做成实体，实现了金融品牌和食品品牌的跨界。
八、年夜饭/春晚 1. 启发词：味道、妈妈、做菜
2. 主题视频剧情
央视春晚走心公益短片《等 • 到》：讲述回家过年的旅途，以及到家时刻的欣喜，你到了，年就到了。传达出每一个中国人对家的深切感情。
3. 产品体验活动
《我家年夜饭》线上h5，个性制作自己家的年夜饭。
《新年运势》线上h5，你挑选不同的主菜和辅料生成三道你创作的菜品，组成开运年夜饭。菜式即运势为你占卜新年好运。
九、诗句/名言/歌词
小孩小孩你别馋，过了腊八就是年；二十三，糖瓜粘，二十五，磨豆腐；二十六，去买肉；二十七，宰只鸡；二十八，把面发；二十九，蒸馒头……”这首童谣将传统春节的“食”表现得淋淋尽致，可否谱曲植入品牌改成儿歌。
生龙活虎，福虎生旺，虎虎生威，虎啸山林，龙兄虎弟，龙腾虎跃，虎狼之师，虎步龙行，踞虎盘龙，龙虎风云，如虎生翼定制春节创意祝福，生龙活虎。
爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。——王安石《元日》 努力尽今夕，少年犹可夸。——苏轼《守岁》 北风吹雪四更初，嘉瑞天教及岁除。半盏屠苏犹未举，灯前小草写桃符。——陆游《除夜雪》 庆嘉节、当三五，列华灯、千门万户，喧天萧鼓。——柳永《迎新春·嶰管变青律》 今年元夜时，月与灯依旧。——欧阳修《生查子·元夕》 新年到，老幼尽开颜。倒数声声天地响，腾星点点世人欢。守夜不思眠。——春堤晓星《忆江南·新年》 故岁今宵尽，新年明日来。——唐·张说《钦州守岁》 物迎春送残腊，一年结局在今宵。戴复古《除夜》 辞岁迎新更万象，春满人间。——《浪淘沙·贺新年》 迈街相约看花市，却倚骑楼似画廊。束立盆栽成队列，草株木本斗芬芳。通宵灯火人如织，一派歌声喜欲狂。正是今年风景美，千红万紫报春光。——林伯渠《春节看花市》 一年有三百六十五个日出。我送你三百六十五个祝福。 春天该很好，你若尚在场。——张国荣《春夏秋冬》
2022年贺岁档的电影有《古董局中局》、《误杀2》、《跨过鸭绿江》、《平原上的火焰》、《爱情神话》、《反贪风暴5：最终章》、《穿过寒冬拥抱你》、《以年为单位的恋爱》、《李茂换太子》这九部电影。
十、经典品牌营销Compaign 1. 网易有道《英文春联》
网易有道词典推出英文春联。彻彻底底打破春联无新意……16对春联，无论是文案还是创意，都改变了春联的传统印象。没什么语法，一看就明白chilish。
2. 百威IP《蚂蚁奇兵过年》
传统剧情，传承IP演绎，给想打造IP策略的品牌借鉴：这次夺宝奇兵的小蚂蚁们依旧想尽一切办法想要得到啤酒，最后一刻等待新年烟花绽放，好不自在！
3. 万科《越西北越性格》
不玩煽情玩认同，返乡也要酷，万科西北，《越西北越性格》西北性格是率真豪爽也是深情细腻的，不管亲情、友情、爱情，都是他们留在西北/回西北的理由，与年底返乡结合，呼吁目标受众回西北。
4. 王老吉《红罐百家姓》
王老吉今年推出的“姓氏罐”与“盲盒罐”也同样聚焦年轻消费群体。“我山寨我自己”的趣味性与“专属可定制”的个性化让姓氏罐火速出圈。
5. NPLUS 新年礼盒
在疫情下，害怕、焦虑、烦躁、失望……我们感受到许多坏情绪。NPLUS Digital新年礼盒主题为「DELETE 删除不开心」寓意把过去的不开心、坏情绪，统统打包删除，做回开心的自己。礼盒物品包含：「双倍快乐」卡牌 ：不仅是扑克牌，也是害你在心口难开桌游，可折叠态度杯：删除塑料瓶瓶瓶瓶瓶，坚持环境的可持续发展。
6. 其他经典春节广告借鉴
百威新年广告《马拉松》，剧情洞察点赞。
苹果的《三分钟》，剧情感人。
央视《筷子》新春短片。
屈臣氏《过靓年大过天》无厘头产品植入。
《正在消失的家》。
支付宝《七里地》。
百事《摘星者》。
Supercell《新年游好市》。
国家邮政《追时间的人》。
美团《听见》。
奔驰《心之所向》
公益广告《感谢不平凡的自己》。
马来西亚Traveloka《奇幻漫游》。
百威《一封家书》。
支付宝《国潮有福》。
麦当劳《春节变形记》 。
网易云音乐《离家最近的路》。
等等，大家都可以去解读借鉴。
这一期的5分钟话题营销就到这里，其实，我们也只是开了一个引子，洞察再洞察，加上高效的方法，相信你们的案例作品也能刷屏。
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