一场疫情，影响了很多行业，尤其是娱乐场所，经营“惨淡”，影院赫然在列，很多影院寄希望于春节档，纷纷布局！
随着春节档预售开启，大年初一的全国平均票价，竟然高达57.7元，超过历年春节档，堪称“史上最贵”的春节档，引发了网友吐槽。习惯在春节档携家带口看电影的，直呼吃不消：“疫情之前的春节档，一口气看三、四部电影根本不带心疼的。今年一打开购票软件，直接就是‘打扰了’今年春节档电影票价为什么更贵了，没有50块你看西北风吧，这要是拉一大家子去看，得花几百上千啊。”
对比2021年春节档48.9元的全国平均票价，2022年预售价同比涨了18%。而且，预售价通常比上映当日的票价要便宜，也就是说，春节期间的电影票价也许还会上涨。
影院的普遍提价，与过去两年的艰难处境有关。在疫情的影响下，影院经常要停业、限流，观众也对公共场合心存忌惮。长期低迷的票房之下，许多影院都面临着生死存亡的问题。
经营惨淡的电影院，靠春节档回血
电影院的上座率被限制，是春节档票价上涨的一个直接原因。目前低风险地区电影院上座率不得高于75%。中高风险地区电影院暂不开放。
电影票价由影院自行制定。电影发行公司把电影发行给影院时，会协议一个最低发行价。各个影院在不低于发行价的基础上，根据运营成本、观影人次、票房走势、周边竞争影院票价等市场因素，“以需定价”，机动调整形成最终票价。
可卖出的座位少了，影院试图通过提高票价来保证收入。“疫情期间释放的座位不是特别多，不如之前百分百释放座位时产出的票房大。我们肯定是要上调价格的。”同时，一年里春节档的观影需求最为旺盛，在上座率限控下，更易出现供不应求，热门场次甚至“一票难求”，从而推高票价。更深层的原因，源自影院对疫情不确定性的隐忧。影院把全年收入的期望寄托在当下的春节档。就目前而言，影院对春节档之后的档期严重缺乏信心，担心接下来很难有大体量、高质量的电影，更怕万一再出现疫情，影院突然就得关门。
《水门桥》空降救市？
《水门桥》的空降，就是用来撑市场的，春节档必须有一部45亿元量级的片子。2021年国庆档，《长津湖》取得57亿元的好成绩，位居内地票房榜第一名，而作为《长津湖》的续作，年前17天空降的《水门桥》被寄予厚望，预期为春节档的票房冠军。至此，2022年春节档的八部新片尘埃落定，数量比2021年多了一部。与去年主打喜剧类型不同，今年的主旋律为战争题材。
图源：水门桥海报
从全国影院的预售排片率来看，目前《水桥门》已高达27.7%，稳稳的第一梯队。第二梯队为《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》，第三梯队有《狙击手》和《熊出没·重返地球》，最后是《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》。
高票价会吓跑观众吗？
根据灯塔专业版数据显示，2022年春节档电影平均票价已经突破了56元，其中2021年票房年冠电影《长津湖》续集《水门桥》平均票价最高，高达60.7元，比平均票价最低的《喜羊羊》大电影高出了整整11.2元。
图源：灯塔数据
小哈翻了翻海门各大影院的预售，乖乖，真不便宜，最高的今年春节档电影票价为什么更贵了，竟然高达102.9元，一家人三口看个电影，最少也要两三百。
图源：海门各院线网站
今年春节档前期的预售情况并不如去年火热。截至1月26日，春节档映前第六天，预售总票房为2.05亿元，逊色于2021年同期的3.32亿元。
图源：灯塔数据
今年预售表现不佳的因数有很多，可能很大占比是价格，另外定档比较晚，宣传力度不够，加上近期各地疫情不断，还有就是题材方面，跟悬疑题材不同，不用担心剧透，《水门桥》热度虽高，但可能缺乏话题性，可能剧情走向没有太多悬念。
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