齐鲁晚报·齐鲁壹点记者马辉
2月4日，大年初四#冬奥各国代表队羽绒服#，北京冬奥会开幕，除了中国元素和现代科技相融给大家留下的深刻印象外，就要数各国运动员出场的场景了。来自不同国度的运动员，在大家的瞩目下缓缓入场，整个开幕式现场犹如一个巨大的T台，不同国家队的羽绒服赞助商备受瞩目。
与足球世界杯不同，运动员身上不再是一水儿的阿迪、耐克、彪马……由于御寒、排汗等功能需求和各个国家的品牌对本国运动的支持，冬奥会开幕式上，不少国家运动员出场时，身披的战服让很多人眼前一亮。
让记者印象比较深刻的有这么几个:首先是加拿大队的出场服，本以为应该是蒙口或是加大拿鹅之类的品牌，没想到竟然是近年来非常受女士喜爱的运动品牌——Lululemon。这一品牌是以瑜伽服起家，属于较为高端的运动品牌，很多人并不了解，这一品牌来自加拿大。红色的长款羽绒服，还是非常具有艺术气息的。
美国代表队则是由Ralph Lauren（拉夫劳伦）赞助的。“挥舞球杆的马球选手”，让这一品牌被很多人所熟知。这是一个源自美国、有着50多年历史的时装品牌。美国队的开幕式服装搭载了该品牌的“智能保温”（Intelligent Insulation）科技，通过在不使用外部供电的情况下扩展并形成一层绝缘层来适应较冷的温度，单件服装可以跨越三个季节，从室内环境无缝过渡到室外环境。
英国代表队的出场服显然有些与众不同，他们的开幕式服装带有浓重的英伦风格，上装包括内衬羊绒的深蓝色毛呢大衣和英国“米字旗”图案毛衣；下装为深灰色休闲西裤，透着纯正的伦敦风尚。赞助商Ben Sherman正是1960年代Mod风格的祖师级品牌，几乎影响到其后的所有英国品牌。Ben Sherman以制作手工艺衬衫起家，缝纫方法受到尖锐时髦意大利风的影响。
韩国代表团的开幕式服装则来自于户外大咖品牌——The North Face(北面),这是一款最代表该品牌特色的冲锋衣，上面将韩国的山川地貌绘制在上面，辨识度很高。
此外，很多国家则是由本国的知名运动品牌所赞助，例如日本代表队身着DESCENTE（迪桑特）的服装亮相。作为专注冰雪近70年的高端运动品牌，DESCENTE与世界上许多顶级冰雪强队保持着长期合作，本届北京冬奥会上，将有来自德国、加拿大、西班牙等多支冰雪国家队队员身穿该品牌专业运动服饰出战在赛场上；Ochsner Sport是一个来自瑞士的新锐运动品牌，瑞士是位列历届冬奥金牌总榜第8名的“冰雪劲旅”，这是瑞士奥运代表团第一次身着本土品牌参加冬奥会；Le Coq Sportif（法国公鸡）是源自法国、拥有百年历史的时尚运动品牌，作为法国奥委会的合作伙伴，此次赞助了2022法国冬奥代表团的官方服装；德国则由adidas（阿迪达斯）赞助，意大利选择了Armani（阿玛尼）……
当然，要说最耀眼的还要数“中国冬奥军团”的主赞助商——Anta(安踏)，安踏为本届冬奥会15个大赛项中的12支中国国家队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。和东京奥运会一样，这次冬奥会中国军团领奖服的设计师依然是视觉艺术家叶锦添，他也是知名的电影美术指导，曾凭借《卧虎藏龙》获得奥斯卡最佳艺术指导。当中国代表团最后一个走进开幕式现场时，红色礼服顿时惊艳全场。
北京冬奥会的举办，让更多人的目光开始转向冰雪运动。在冬奥冰雪经济与国潮的助推下，国内的户外、羽绒服市场也在不断走高。
其实很多人不知道，在北京冬奥会开幕式上亮相的斐乐(FILA)和DESCENTE（迪桑特），都和安踏有着千丝万缕的联系。其中，斐乐已被安踏体育收购，而迪桑特在大中华区的品牌业务，也已被安踏体育以1.5亿元参股60%独家运营，并且这一品牌的业绩连年攀升。早在2017年9月，安踏签约北京冬奥组委签署赞助协议#冬奥各国代表队羽绒服#，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。
与安踏相比，一直深耕羽绒服市场的波司登，本届冬奥会并没有深入布局冰雪户外市场，也缺席了开幕式这个大秀场。很多人也不禁发问：这些轮番而来的户外、羽绒服品牌，会不会冲击到波司登的地位？
在去年的中报中波司登称，北京冬奥会进入倒计时，冬奥会催化下冰雪等户外行业可能进一步爆发，对于羽绒服品类的需求预期增长。波司登在售相关系列羽绒服，有望借此触达更多消费者而带动更大规模的用户体验、提升销售转化。同时，奥运会作为顶级赛事的影响力与传播力非常强劲，有助于品牌进一步升级。
财报显示，2021年总收入135.17亿元、净利润17.10亿元，同比增长分别为10.9%和42%。在波司登的各项业务中，品牌羽绒服业务在公司总收入中占比稳定在八成上下。
相比4日夜间上了微博热搜的“冬奥会羽绒服”话题，波司登这次似乎错过了什么。但实际历史上，波司登已连续二十余年助力中国登山及冰雪事业，是中国第一个冬奥会装备供应商。2006年都灵冬奥会“自由式滑雪男子空中技巧项目”冠军获得者韩晓鹏身着由波司登精心研制的滑雪服，实现中国雪上运动冬奥会金牌零的突破，也让波司登步入国际运动服高端品牌的行列，次年，波司登即获评中国服装行业唯一的“中国世界名牌产品”。
纵观国内市场，羽绒服、户外服饰的高端市场，仍然由加大拿鹅、Moncler、始祖鸟、迪桑特等品牌牢牢掌控着。
2021年12月，波司登与博格纳公司（BOGNER）达成战略合资协议，成立合资公司，将滑雪品牌BOGNER带入中国市场。这一品牌的滑雪服售价均在1.5万元以上。有业内人士预测，北京冬奥会对市场的影响可能会在2022年底、2023年初才能显现。这一步，对于志在进军高端羽绒市场的波司登而言至关重要。
纵观网上渠道，与热搜同步，安踏北京冬奥会同款已经热卖。而波司登的前路，虽然期待犹如新品的名字“登峰”一样不断向高端进发，但是品牌固有的定位和长期以来的价格区间，要想让市场快速接受，还需要下更多的工夫。
而安踏“弯道超车”的策略却似乎更适合中国市场，对于品牌的提升应循循渐进，逐渐找到合适的突破点。一个是强强联手，找到合适的战略合作伙伴；另一个则是顺势而为，讲好品牌的故事。
除了目标需要清晰外，中国羽绒服、户外品牌要想脱颖而出、完成迭代，这个过程需要每一步都必须走得坚实。
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