成都“520”数字人民币线上消费券即将发放(图)

成都将发放1.6亿数币线上消费券提振经济，京东唯品会美团上演“红包接力赛”

封面新闻06.0620:49

家住成都市武侯区的薇薇（化名）在手机上设置了重要事项提醒——6月10日，成都“520”数字人民币线上消费券即将发放。

据悉，此次消费券由财政资金与电商平台、数字人民币运营机构（各试点银行）优惠叠加，共计发放1.6亿元，涵盖零售、餐饮、文化、旅游等行业。线上消费券将通过、、三个电商平台分为三波次进行发放，共计约141万份。今年6月10日—30日每周五至周日中午12:30开通领券入口，每一活动波次同一消费者可在三个电商平台各领取一张消费券。

“这次发放的数币消费券太方便了，京东、唯品会和美团都是我常用的APP。”薇薇说，“比如我很多的衣服、化妆品和首饰就是在唯品会上购买的，平日点外卖首选是美团，买家电、数码肯定是上京东。”

眼下，数币消费券已成为成都街头巷尾热议的焦点。与薇薇一样，许多成都市民都在期待着参与这一轮消费盛宴。

消费券快速拉动居民消费意愿，促进社会经济健康发展

在当前新冠肺炎疫情的持续影响下，提振消费已经成为各级政府部门的重点工作之一。2022年政府工作报告中提出，推动消费持续恢复。今年以来，全国多个省份相继发放消费券，覆盖商超百货、餐饮、文旅、家电、汽车等重点领域。

在此背景下，成都市政府在今年推出“520”消费券促消费活动，有效拉动居民消费。此前，成都已于5月20日通过云闪付发放了消费券共计264万张，其中财政资金规模1.2亿元，发动金融单位和商户叠加优惠活动，共计2.4亿元，参与商户为零售和餐饮行业商户。

而本次成都线上消费券将首次结合数字人民币支付使用，旨在扩大内需、提振消费，推进成都数字人民币试点深化，满足市民多元化的线上消费新主张。同时，在本次活动中，正处于大促期的电商平台也纷纷加大了优惠力度，为消费者送上超值福利。

唯品会相关负责人表示，此次成都“520”数字人民币线上消费券活动恰逢唯品会6.16年中特卖节。活动期间，唯品会将推出30000多限量爆款单品，超5000家品牌商家派券，覆盖女装、男装、鞋包、体用、美妆、生活超市等众多品类多地发亿级消费券，大牌低至1折，天天有特价。同时，唯品会还将在6月下旬搭建成都馆，精选应季好货和全站热销大牌，为成都市民打造专属体验。

复旦大学管理学院市场营销系副教授肖莉对笔者表示，“据了解，这次的数字货币消费券主要是以满减折扣优惠券的形式发放，其在本质上是一种价格促销手段，在叠加平台已有优惠（例如618促销活动）的基础上再进行满减，折扣力度较大，有助于达到刺激成都当地消费、重振地方经济的目标。”

人民网近日发文指出，各地发放消费券，结合企业让利，旨在快速拉动居民消费意愿，通过杠杆效应撬动并疏通受阻的实体和线上消费循环。在帮助企业获得终端客流、客单增长的同时，促进社会经济健康发展。以消费激发市场主体活力，着力稳市场主体，更会为稳增长、保就业、保民生奠定坚实基础。

电商平台聚合丰富消费场景，持续放大数币提振消费价值

数字人民币的试点推进多地发亿级消费券，对我国货币及支付体系改革有着重要意义。随着今年4月第三批数字人民币试点城市正式公布，我国数字人民币试点地区已经累计达到23个，许多试点地区都在尝试以数字人民币红包带动消费热点，撬动消费需求增长。

比如成都就曾在2021年2月推出“数字人民币，红包迎新春”活动，向在蓉个人发放总额4000万元的数字人民币消费红包，红包数量约20万个，中签个人可获得178元或238元金额红包，可在指定商户使用。而今年以来，深圳、青岛、沈阳等城市都推出了数字人民币消费券。

值得注意的是，在这波数币促消费浪潮中，除了各级地方政府，银行与电商平台也是重要参与者。比如，今年4月，深圳通过美团、京东平台，向深圳消费者发放5亿元消费券；唯品会联合正式上线数字人民币业务，并推出数字人民币满减活动。

对此，肖莉对笔者表示，“数字货币是一种创新金融服务产品，根据消费者采用创新产品的相关理论，消费者愿意试用是消费者创新产品采用过程中最难也最重要的一步。消费者只有在切实感受到数字货币真的好用、易用和有用的前提下，才会继续使用，并由此产生口碑效应，鼓励更多消费者使用，这样才能真正推动数字货币普及使用开来。”

今年4月，融媒体未来研究院发布的《2022数字人民币社会价值报告》（简称《报告》）。《报告》显示，在数字人民币探索提振消费、服务百姓的过程中，生活服务类互联网平台在推进数字人民币接入多元场景上有着显著优势，能够基于庞大的用户群体，为数字人民币提供丰富的消费场景。

《报告》认为，互联网企业的参与形式，对于打破垄断，以及更均衡、更广泛深入地拓展数字人民币应用场景，有着特别的意义。且不同的互联网企业，参与推广数字人民币的具体方式各有不同。其路径的差异化，展现的正是不同平台底层业务逻辑与数字人民币融合潜力的差异。

本次成都联手京东、唯品会和美团开展大型数字人民币促消费活动，不仅将进一步激发城市消费潜力，也将对成都数字经济发展起到积极作用。